9月下旬，微信推出了名为“绿泡泡短剧”的小程序，用户可以在不下载App的情况下，通过小程序观看短剧。该产品由微信短剧内容中心开发，标识为微信品牌的绿色，宣传口号为“免费好剧，一点就看”。短剧会插播广告，播放流程与视频号的使用逻辑类似。业内普遍认为这项新产品是对标字节跳动旗下的红果短剧。
绿泡泡的推出正值短剧行业格局稳定之际。QuestMobile的数据显示，截至2026年7月，红果短剧的独立App日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%。相较之下，腾讯视频的日活跃用户约为5000万，爱奇艺为4500万，优酷和芒果TV为各3000万，四家平台加起来的用户数大约为1.55亿。这也意味着，短短三年的红果App日活跃用户已经超过了四家长视频平台的总和。QuestMobile的报告还显示，2026年2月，红果的月活跃用户突破3.04亿，同比增长近1.4亿，用户的人均每日使用时长约为125分钟。
字节跳动在短剧领域的布局早已开始，从抖音的小程序流量投放，到2023年8月推出红果独立App，以“免费观看+广告收益分成”为核心模式，主要依靠广告主收益而非用户付费。DataEye研究院预计到2025年，中国的免费微短剧市场规模将达到533亿元，同比增长113%；免费模式在整个微短剧市场中的占比将接近三分之二。投放数据方面，2024年上半年，字节跳动的巨量引擎占据了短剧投放的73%，腾讯广告为17%，快手为8%。 龙8头号玩家
腾讯对于短剧的关注在高层表态中有所体现。马化腾在腾讯的年度会议上连续两年谈到短剧的发展，强调短剧对长视频内容的冲击，并表示未来将加强对优质短剧的投入。绿泡泡则是腾讯在微信平台上落实这一战略的举措之一。
在资源方面，腾讯拥有丰富的优势。微信的月活跃用户达14.14亿，是国内最大的流量池之一。现在，绿泡泡已经在多个位置设置了分发入口：小程序首页设有专区，搜索“短剧”可以直接找到相关内容，视频号中也支持链接跳转，QQ浏览器搜索相关剧名时会推送绿泡泡的推荐内容。同时，微信推出“短剧联合发行”模式，邀请外部短剧小程序的内容加入微信官方池，数据显示接入后用户观看时长是微信短剧大盘的五倍，留存率超过了2.5倍。微信短剧的小程序在第四季度已经启动激励活动。
腾讯视频在短剧领域的布局并不滞后。早在2021年12月，腾讯视频就推出了行业首个微短剧品牌“十分剧场”。腾讯视频透露，2026年春节档期间推出的横屏短剧中，有6部的分账超过千万，其中2部超过2000万，例如《繁华落尽》上线一个多月分账约2700万。同时，新政策为优质制作团队提供至少300万元的保底，月补贴规模超过1亿元。在微信生态中，数据显示到2025年，短剧主体的增长超过31%，收入破千万元的公司超过90家，漫剧的上架量同比增长高达3380%。 龙8头号玩家
然而，微信与红果之间仍存在明显差距。多位短剧行业专家在采访时提到，红果已与多个顶尖制作公司签署了长达五年的独家合作协议，新内容流向其他平台的机会较小；而绿泡泡当前的榜单中不乏2024年上线的旧剧，其热度在总榜中约为2119万，而红果总榜的前100名短剧热度多在4000万以上。此外，微信一贯的商业化节奏较为保守，因此短期内是否会大规模投入推广尚不得而知。微信官方表示，“短剧联合发行”模式仍在扩展，第四季度的创作者激励刚刚启动，未来几个月绿泡泡的作品榜单将如何变化以及热度能否提升，将更有助于判断其市场表现。
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